ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา: คุณสมบัติของอาชีพ คุณสมบัติ และความรับผิดชอบงาน

ปัจจุบัน ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาเป็นหนึ่งในอาชีพที่เติบโตเร็วที่สุดและเป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวทำงานเกือบทุกที่ ในองค์กรขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ในแวดวงธุรกิจ กับผู้ประกอบการแต่ละราย

อาชีพของผู้จัดการโฆษณาคืออะไร? ข้อดีและข้อเสียของมันคืออะไร? พนักงานทำหน้าที่อะไร? โอกาสทางอาชีพใดรอผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้ เราจะพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นในบทความของเรา

ผู้จัดการโฆษณา (หรือที่เรียกอีกอย่างว่า - ผู้จัดการฝ่ายการตลาด) เป็นหนึ่งในอาชีพที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาดแรงงาน คำอธิบายของอาชีพนี้ค่อนข้างหลากหลายและกว้างขวาง

ดังนั้น ใน โดยทั่วไป ผู้จัดการฝ่ายโฆษณามีส่วนร่วมในการส่งเสริมบริษัทที่เขาทำงานในตลาด เขาดึงดูดผู้ชมและผู้ซื้อ บอกต่อสาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทนำเสนอ พนักงานดังกล่าวพัฒนาแคมเปญการตลาด ศึกษาตลาด มีส่วนร่วมในการพัฒนาและผลิตผลิตภัณฑ์ตามความต้องการ ต้องขอบคุณงานของผู้เชี่ยวชาญรายนี้ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ยังคงได้รับความนิยมในหมู่ผู้ซื้อ

ทุกวันนี้ ผู้จัดการโฆษณาแบ่งออกเป็นหลายประเภทย่อย: บางคนมีส่วนร่วมในการโฆษณาตามบริบทบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก คนอื่น ๆ เป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณากลางแจ้ง (โปสเตอร์ แบนเนอร์ ฯลฯ) บ่อยครั้งที่ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวเป็นพนักงานของแผนกประชาสัมพันธ์

ควรสังเกตทันทีว่าแม้ว่างานของผู้จัดการโฆษณาเองจะค่อนข้างเป็นที่นิยมและแพร่หลาย แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่ชอบ และส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความชอบในอาชีพของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง การพิจารณาคุณลักษณะทั้งหมดของอาชีพผู้จัดการโฆษณา (ทั้งด้านบวกและด้านลบ) เป็นสิ่งสำคัญ

เริ่มจากประโยชน์กันก่อน ดังนั้นอาชีพของผู้จัดการโฆษณาจึงมีคุณลักษณะเชิงบวกดังต่อไปนี้:

• การสื่อสารส่วนบุคคลจำนวนมากกับผู้คนที่หลากหลาย (ลูกค้า คู่ค้าทางธุรกิจ พนักงานบริษัทจากแผนกอื่น ฯลฯ)
• การจัดและการเข้าร่วมงานบันเทิง
• จุดเน้นที่สร้างสรรค์ของงาน
• ขาดงานหนัก
• รางวัลวัสดุที่คุ้มค่า
• การเติบโตของอาชีพอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้มีข้อเสียเช่นกัน:

• ความเครียดทางจิตใจ
• เอกสารจำนวนมาก (เช่น การเขียนรายงาน)
• ส่วนสำคัญของวันทำงานคือการทำงานที่คอมพิวเตอร์
• การแข่งขันสูงในหมู่ผู้หางาน
• ความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่
• ทำงานเพื่อผลลัพธ์

เพื่อที่จะเป็นผู้จัดการโฆษณามืออาชีพและมีคุณสมบัติเหมาะสม บุคคลต้องมีมุมมองที่กว้างและมีความสามารถในหลายด้าน ในเวลาเดียวกัน ข้อกำหนดบางประการอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับนายจ้างเฉพาะรายรวมถึงสถานที่ทำงาน ดังนั้นก่อนที่จะส่งประวัติย่อของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาสาขาเฉพาะของกิจกรรมอย่างละเอียดถี่ถ้วน

อย่างไรก็ตาม, แต่ในการเป็นผู้จัดการโฆษณา คุณต้องมีการศึกษาที่เหมาะสม รวมทั้งมีทักษะและความสามารถทางวิชาชีพบางอย่าง

ประเด็นของการฝึกอบรมผู้จัดการโฆษณานั้นถือว่าค่อนข้างขัดแย้ง นายจ้างบางคนก็ยินดีให้ความร่วมมือ เฉพาะกับผู้เชี่ยวชาญเหล่านั้นที่ได้รับการศึกษาระดับอุดมศึกษาเฉพาะทางเท่านั้น

ในขณะเดียวกันวันนี้ก็มี มหาวิทยาลัยจำนวนมากที่ฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว รายการนี้รวมถึงมหาวิทยาลัยและสถาบันระดับจังหวัดขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง ในการทำงานด้านการโฆษณาควรเลือกพื้นที่การฝึกอบรมเช่นการตลาดการประชาสัมพันธ์การโฆษณาเอง คุณต้องเรียนวิชาต่างๆ เช่น ภาษารัสเซีย คณิตศาสตร์ สังคมศึกษา ภาษาอังกฤษ และวรรณคดี

แม้ว่าวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัยมักจะไม่ใช่ข้อกำหนดในตัวเอง แต่คุณต้องมีทักษะและความสามารถบางอย่างเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในฐานะผู้จัดการโฆษณา

ดังนั้นในหมู่พวกเขาสิ่งต่อไปนี้มักมีความโดดเด่น:

• ความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์
• เข้ากับคนง่าย;
• ประสบการณ์และความสามารถในการเจรจา
• ทักษะการออกแบบ
• ความรู้ภาษาต่างประเทศ (อย่างน้อยหนึ่งภาษา แต่ดีกว่าหลายภาษา);
• ความสามารถในการกระจายงบประมาณ
• ทนต่อความเครียด
• ทักษะการทำงานเป็นทีม
• ใส่ใจในรายละเอียด;
• ความรู้พื้นฐานในการสร้างแบรนด์
• ทักษะนักข่าว (เช่น การเขียนคำโฆษณา การผลิตวิดีโอ)

ในขณะเดียวกันก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่า หากคุณทำงานในบริษัทขนาดเล็กหรือเป็นผู้เชี่ยวชาญอิสระ คุณจะต้องมีทักษะทั้งหมดข้างต้น เนื่องจากหากไม่มีทักษะเหล่านี้ จะเป็นงานโฆษณาที่ยากมาก... ในทางกลับกัน ในบริษัทขนาดใหญ่ที่มีแผนกโฆษณาแยกกัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำงานแต่ละคนมีความเชี่ยวชาญในด้านเดียวเท่านั้นหรือหลายด้าน

อย่างที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าเมื่อจ้างงาน นายจ้างไม่เพียงใส่ใจในทักษะและความสามารถของผู้สมัครเท่านั้น (แม้ว่าจะเป็นพื้นฐานก็ตาม) แต่ยังรวมถึงคุณสมบัติส่วนบุคคลและลักษณะของผู้สมัครด้วย คุณจะพบส่วนที่คล้ายกันซึ่งอธิบายลักษณะเฉพาะของแต่ละบุคคลในประวัติย่อแต่ละรายการ

คุณสมบัติอันมีค่าที่เป็นประโยชน์ต่อผู้จัดการโฆษณาทุกคนมีดังนี้:

• ทัศนคติที่เป็นมิตรต่อผู้คน
• มุ่งเน้นลูกค้า;
• เข้ากับคนง่าย;
• ตำแหน่งชีวิตที่ใช้งาน
• ความเพียรในการบรรลุผล
• แนวสร้างสรรค์;
• ทักษะความเป็นผู้นำ

ผู้จัดการโฆษณาคือบุคคลที่ต้องผสมผสานคุณสมบัติที่หลากหลาย ดังนั้น ในแง่หนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญต้องเข้าหางานด้วยวิธีที่ไม่ได้มาตรฐานและสร้างสรรค์ เพื่อค้นหาวิธีแก้ปัญหาที่ไม่เหมือนใครและเป็นต้นฉบับ ในเวลาเดียวกัน พนักงานของแผนกโฆษณาจะต้องเป็นนักวิเคราะห์ นักปฏิบัติ และนักยุทธศาสตร์ที่คำนวณการกระทำของเขาล่วงหน้าหลายก้าว

ในเส้นทางอาชีพของเขา ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาทำหน้าที่หลายอย่าง ในหมู่พวกเขา:

• คิดผ่านแคมเปญโฆษณาเฉพาะและกลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทโดยรวม
• การกำหนดกลยุทธ์ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะ
• การศึกษาตัวบ่งชี้ทางสถิติของแคมเปญโฆษณาตลอดจนองค์กรโดยรวม
• การวิเคราะห์คู่แข่ง
• การวิจัยทางการตลาด;
• ดึงความสนใจไปที่บริษัทใดบริษัทหนึ่ง
• การเพิ่มยอดขายและผลกำไรขององค์กร
• ค้นหาลูกค้า;
• ทำงานกับบรรณาธิการกราฟิก
• การจัดวางโฆษณา
• การติดต่อทางธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม รายการหน้าที่ความรับผิดชอบนี้ยังไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ สิ่งสำคัญคือในระหว่างการทำงาน ผู้จัดการฝ่ายโฆษณามีส่วนร่วมในเรื่องอื่นๆ ที่มีขนาดเล็กกว่า (เช่น การจัดประชุม การจัดการทีม) นอกจากนี้ ผู้จัดการโฆษณายังทำงานอื่นๆ ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับบริษัทเฉพาะและพื้นที่ที่ดำเนินการ

ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หน้าที่ความรับผิดชอบเฉพาะและรายละเอียดงานของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาขึ้นอยู่กับสถานที่ทำงานของเขาโดยตรง อย่างไรก็ตาม ผู้จัดการโฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในระดับสากลหลายประการ

• ร่วมกับผู้อำนวยการทั่วไปของ บริษัท หัวหน้าแผนกโครงสร้างและพนักงานอื่น ๆ ในระหว่างการดำเนินการรณรงค์โฆษณา... ประการแรก มันรวมการแจ้งผู้ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดโดยละเอียดเกี่ยวกับรายละเอียดของแคมเปญโฆษณา ระยะเวลา กำไรโดยประมาณ จำนวนลูกค้าที่จะดึงดูด
• การจัดแคมเปญโฆษณาและกระบวนการภายใน ซึ่งหมายความว่าผู้จัดการโฆษณาไม่เพียงแต่คิดเกี่ยวกับแนวคิดการโฆษณาทั่วไป แต่ยังเกี่ยวข้องกับการศึกษาเฉพาะของตนด้วย พัฒนาแผนปฏิบัติการ ซึ่งอาจรวมถึงงานต่างๆ เช่น การจัดทำงบประมาณ การเลือกไซต์โฆษณาเฉพาะ
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทุกคนควรตระหนักถึงด้านกฎหมายของธุรกิจของตน เขาต้องรู้ว่ากฎหมาย ข้อบังคับ และเอกสารทางกฎหมายใดบ้างที่ควบคุมกิจกรรมการโฆษณา ไม่ให้ละเมิด
• บ่อยครั้งในองค์กร ผู้จัดการฝ่ายโฆษณายังทำงานออกแบบบางส่วนด้วย... ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวสามารถพัฒนาเลย์เอาต์ สร้างโบรชัวร์และแบนเนอร์โฆษณา
• ประสานงานกิจกรรมกับทุกแผนกของบริษัท งานดังกล่าวต้องใช้ทักษะการจัดองค์กรและความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่ง

ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาที่ไม่มีประสบการณ์การทำงานสามารถมีคุณสมบัติสำหรับตำแหน่งเริ่มต้นที่มีอันดับต่ำกว่าเท่านั้น นอกจากนี้เงินเดือนของเขาจะค่อนข้างต่ำ - ประมาณ 20,000 รูเบิล อย่างไรก็ตามอย่าสิ้นหวังเพราะด้วยความพยายามและความพยายามในระดับที่เหมาะสมเขาจะสามารถเลื่อนขั้นบันไดอาชีพได้อย่างรวดเร็วเพิ่มสถานะและรางวัลวัสดุของเขา

ตัวอย่างเช่น ผู้จัดการโฆษณาระดับบนสุดมีรายได้ประมาณ 100,000 รูเบิล อย่างไรก็ตาม ควรระลึกไว้เสมอว่า เขายังได้รับหน้าที่อื่นๆ อีกมากมายและยังรับผิดชอบอย่างจริงจังอีกด้วย

นอกจากนี้ยังมีตัวเลือก ผู้จัดการโฆษณาการพัฒนาตนเอง... เขาสามารถทำหน้าที่เป็นผู้ประกอบการรายบุคคลและให้บริการหลายบริษัท องค์กร สถาบันต่างๆ ไปพร้อม ๆ กัน ในกรณีนี้ ผู้เชี่ยวชาญสามารถทำงานตามกำหนดเวลา เลือกนายจ้างเอง และควบคุมระดับรายได้

อีกทางเลือกหนึ่งคือตำแหน่งที่ปรึกษาบริษัท ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวเป็นที่ต้องการในสถานการณ์ที่ผู้จัดการโฆษณาขององค์กรเองไม่สามารถรับมือกับงานเฉพาะได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าในกรณีนี้ ผู้จัดการโฆษณา ต้องมีความรู้ขั้นสูงและมีประสบการณ์การทำงานที่น่าประทับใจ

เนื่องจากอาชีพนี้มีการพัฒนาค่อนข้างเร็วและค่อนข้างใหม่ ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์และมีความรู้มักถูกดึงดูดให้เป็นครูในสถาบันอุดมศึกษา พวกเขายังสามารถ พัฒนาหลักสูตรทบทวน, การฝึกอบรม, ชั้นเรียนปริญญาโท, โปรแกรมส่วนบุคคลอย่างอิสระ

พึงระลึกไว้เสมอว่า ผู้เชี่ยวชาญต้องเรียนรู้ พัฒนาระดับความรู้ ฝึกฝนทักษะและความสามารถใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง - เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่จะสามารถแข่งขันและมีความเกี่ยวข้องได้